Trabalho 5: Branding

Imagem 1: Anúncio que possui o lúdico como motivação principal da composição.

A campanha "Motorista da rodada", serviu para um monte de coisas e também para divulgar a Skol. Colabora socialmente para a queda de acidentes, colabora para o pensamento coletivo (uma vez que alguém tem que se "sacrificar" pelo grupo) e ainda criam uma brincadeira interna para os grupos.

Branding pode ser considerado como o conjunto de ações da empresa em relação sua(s) marca(s). Para ser bem feito, todo cuidado é pouco quando se trata das ações para promover uma melhor e, principalmente, correta imagem da empresa.

Apesar de não ser consumidor de bebida alcoólica, preciso reconhecer os esforços positivos que são feitos pela Skol, em suas ações de branding.

Uma das vertentes, é a busca pelo lúdico através de anúncios de revista e comerciais bem humorados. Utilizam muitas vezes a paixão do brasileiro pela cerveja, o que resulta em cenas bastante interessantes (por beirarem o absurdo) como a imagem 1.

Esse tipo de recurso serve para fugir, mesmo que pontualmente,  do padrão máximo entre os anúncios de cerveja: a mulher gostosa. Todas as cervejarias, usam e provavelmente continuarão usando (enquanto for permitido) mulheres muito bonitas, com corpos maravilhosamente torneados em poses sensuais e/ou caras provocativas.

Além das ações de entretenimento, como a roda gigante que foi montada no Rio de Janeiro, a campanha “Motorista da Rodada” se mostrou uma forma inteligente de aproximar a marca do dia-a-dia de seus consumidores. Agindo de forma perspicaz junto a seu público, a Skol minimizou possíveis quedas de venda de seu produto por conta da “Lei Seca”, ao dar força a lei. O resultado é que  o consumo do produto por aqueles que não seriam os motoristas da rodada se manteve bem alto. Estimular o consumo responsável é uma ação sustentável da empresa. Ponto para a Skol.