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Eu gosto de esporte. Principalmente de futebol, como bom brasileiro e carioca que sou. Quando penso no que é o esporte (qualquer um) penso principalmente em esforço para haver superação. Esforço é trabalho, desgaste e pode gerar fadiga. Perdemos líquidos, desidratamos.
Para poder não cair nos problemas de desgaste e fadiga, o corpo precisa estar descansado, bem alimentado e preparado para executar o esforço a ser feito. Há produtos que auxiliam atividades físicas em geral, e dentre eles estão os repositores hidroeletrolíticos.
Rapaz simulando tomar uma garrafa gigante de Gatorade. Apesar da brincadeira apresentada na foto, o público tem ciência da principal função do produto: rehidratar e repor energias.
Esses produtos citados funcionam. Eu mesmo sou usuário de repositor aos domingos, durante o futebol com meus amigos.
Uso mas não de qualquer marca. Eu uso a única marca claramente posicionada para esportes e atividades físicas e que reforça seus benefícios de rehidrtação: Gatorade.
Gatorade deixa sua utilidade bastante evidente no conjunto de suas manifestações (anúncios, site, cores, embalagem), mas o principal para esse trabalho é que, ainda que não sejam utilizadas as mesmas palavras, as pessoas sabem claramente para que serve o Gatorade: repor/dar energia(nutrientes) ao corpo.
Ainda que as palavras específicas mudem de pessoa para pessoa, o entendimento é que Gatorade faz bem ao corpo porque supre algo que o corpo perdeu.
Gatorade não é refresco, não é refrigerante, não é suco. Não é mate ou chá gelado, muito menos água com gás/sabor. Ele é algo separado de isso tudo: é repositor de energia, e nada além disso. O produto não se propõe a ser nada, exceto que será algo que quando ingerido, irá repor suas energias. E é isso que o público acha. Não há duvidas quanto a imagem do produto. Isso, é bom posicionamento.
